第三,也是個(gè)人認(rèn)為最主要的,就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里的事件營(yíng)銷。通過(guò)事件的炒作和推廣,達(dá)到自己企業(yè)品牌推廣的目的。炒作,說(shuō)白了就是沒(méi)事找事,然后吸引大眾的關(guān)注。但往往比較難掌控的就是如何去操作整個(gè)事件的發(fā)展,也是最有難度的企業(yè)推廣方式。
網(wǎng)絡(luò)言論的開(kāi)闊性,雖然自身可以操作部分槍手,但難免有大量的跟風(fēng)情況發(fā)生。在事件營(yíng)銷里,最好的平臺(tái)就是論壇和博客。越來(lái)越多的廣告公司也開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域,但由于專業(yè)人才和渠道的限制,也只能望洋興嘆。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)炒作高手,能數(shù)來(lái)的也就那么幾個(gè)人,老浪,陳墨,之后又有一個(gè)“曲別針換別墅”的立二,再很難找出第四個(gè)人。
雖然目前有很多的人自稱為網(wǎng)絡(luò)推手的專家,但基本都屬于自吹自擂的類型,因?yàn)檫@些人很難有渠道。筆者所說(shuō)的這個(gè)渠道很特殊,你要去炒作一個(gè)事件,不是一家網(wǎng)站就能做到的,得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)里都議論這個(gè)事吧,那最起碼的是得認(rèn)識(shí)各大門戶網(wǎng)站的編輯,你得熟悉各大社區(qū)的編輯,你得熟悉網(wǎng)絡(luò)里知名的寫(xiě)手,你得熟悉各個(gè)大報(bào)社的記者,你得熟悉電視臺(tái)的記者,只有你完全掌握了這些資源,你熟悉了整個(gè)炒作流程,你才能把某一個(gè)事件策劃得極佳。誰(shuí)能做到整合這些所有的資源,有錢不一定就能做到,就算網(wǎng)站買你帳,編輯聽(tīng)從公司安排,但你無(wú)法掌控寫(xiě)手們的想法,所以這個(gè)很難,很難。
網(wǎng)絡(luò)事件一波接著一波,可以說(shuō)每一個(gè)事件都有幕后的策劃,不管是出于什么目的。那現(xiàn)在,如果我們把網(wǎng)絡(luò)事件和企業(yè)品牌綁定在一起,全社會(huì)都開(kāi)始關(guān)注的時(shí)候,自身的品牌不會(huì)提高嗎?青娛樂(lè)因?yàn)檠砰w女全天下網(wǎng)民都知道了,優(yōu)酷網(wǎng)因?yàn)閺堚曅詯?ài)錄像帶,現(xiàn)在風(fēng)風(fēng)火火,他們的品牌還不是這樣策劃出來(lái)的么?
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的平臺(tái),就看企業(yè)怎么來(lái)利用了,利用得好,可以讓你一夜成名,利用得不好,再好的品牌也會(huì)一夜之間讓人們唾棄,企業(yè)不僅僅要學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧,還必須得學(xué)會(huì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。
編輯點(diǎn)評(píng):只有當(dāng)您了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理,才會(huì)知道自己企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要從哪幾個(gè)方面入手。