搜索引擎不斷調整優(yōu)化算法,讓更有價值和質量的網(wǎng)站排到前面去,這是一個趨勢。不久的未來,那些真正注重用戶體驗,堅持內容質量的網(wǎng)站無疑的將會越來越得到搜索引擎的器重,從而獲得理想的排名。所以,我們在網(wǎng)站建設及網(wǎng)站運營的過程中,應該更多的從用戶體驗的角度出發(fā)?上У氖,雖然用戶的體驗和價值訴求,是網(wǎng)站經(jīng)營者應該努力的方向。但是現(xiàn)在更多的還是停留在了理論和理想狀態(tài),隨便一個關鍵詞下稍微看看排名靠前的一些網(wǎng)站就會知道,真正以內容贏得用戶的并不是很多。與之相反的是,大部分網(wǎng)站依靠質量的不高的文字,甚至是抄襲復制或者偽原創(chuàng),欺騙搜索引擎而獲得短暫的排名。
做網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化的人,大家都在關注著搜索引擎的一舉一動。幾乎搜索引擎的每一次算法調整,都會引起騷動。并且?guī)哟罅烤W(wǎng)站,為了排名而不斷調整網(wǎng)站標題、關鍵詞甚至結構布局。甚至于一些網(wǎng)站,一年可以調整十幾次網(wǎng)站標題,而這樣做的結果也事與愿違。不斷的調整影響到用戶體驗的同時,也造成排名的上下反復波動,甚至出現(xiàn)網(wǎng)站被降權懲罰的現(xiàn)象。其實,網(wǎng)站優(yōu)化不是朝夕之功,不斷的迎合搜索引擎除去可以獲得短暫排名之外,不會對網(wǎng)絡營銷帶來任何實質性的幫助。
一、不斷的變化意味著不穩(wěn)定
網(wǎng)站優(yōu)化忌諱什么?不穩(wěn)定,不穩(wěn)定的網(wǎng)站運行,會讓網(wǎng)站優(yōu)化成果幾乎前功盡棄。這個已經(jīng)很多例子可以佐證,一個三天兩頭打不開的網(wǎng)站,即使權重再高也無法恒久維持好的排名。但是網(wǎng)站的穩(wěn)定不僅限于網(wǎng)站能否正常打開,網(wǎng)站三番五次的修改調整,一樣會被搜索引擎判定為不夠穩(wěn)定甚至由此降權。筆者所在的上海網(wǎng)絡公司引航科技有個網(wǎng)站優(yōu)化顧問,其個人博客的網(wǎng)站主題從石家莊網(wǎng)站優(yōu)化調整至北京網(wǎng)站優(yōu)化,現(xiàn)在又調整至軟文寫作。雖然這個博客現(xiàn)在排名也不錯,但是如果不頻繁修改網(wǎng)站標題和關鍵詞,是不是會獲得更理想的排名呢?
二、每一次變化都有一次考核
之所以善變的網(wǎng)站始終不能獲得理想的排名,除去給搜索引擎帶來不穩(wěn)定的假象之外,每次變化讓搜索引擎重新考核也是一個很重要的因素。比如我們將網(wǎng)站的關鍵詞修改為“上海網(wǎng)站建設”,肯定不會修改完畢就會立竿見影的獲得理想的排名。搜索引擎對網(wǎng)站是有個考核觀察的機制的,這個考核的時間根據(jù)網(wǎng)站不同長短也不一樣,一般約在1-3個月不等。如果一個網(wǎng)站一年之間修改四五次網(wǎng)站主題,就意味著這個網(wǎng)站幾乎全年都在考核之中,當然沒有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營銷效果。
三、網(wǎng)站提重絕不是朝夕之功
有些網(wǎng)站雖然權重很高,但是絕非朝夕之功,而是有一個不斷積累的過程,這個我們從搜索引擎判斷網(wǎng)站的一些標準就可以看得出來。從搜索引擎的角度來看,一個有質量的網(wǎng)站無外乎在兩個方面占有相對優(yōu)勢,第一個是有大量有質量的內容,第二個是有海量高權重的鏈接。
無論是網(wǎng)站內容還是網(wǎng)站鏈接,都需要循序漸漸的提升,也都不是朝夕之間可以完成的。所以,理論上說網(wǎng)站優(yōu)化不難,因為核心方法就那么多。網(wǎng)站優(yōu)化真正困難的是堅持,是持之以恒的做網(wǎng)站內容和網(wǎng)站鏈接。從這個角度來說,決定網(wǎng)站排名的不是搜索引擎,而是網(wǎng)站本身,頻繁的修改網(wǎng)站一味的迎合搜索引擎,夢想著投機取巧只會帶來搜索引擎的反感。
雖然不鼓勵頻繁修改網(wǎng)站,但是由于業(yè)務變遷等因素而調整網(wǎng)站關鍵詞、網(wǎng)站標題等,還是在所難免的。而且,網(wǎng)站也不是一成不變不能修改,只是要注意修改調整的技巧和步驟。網(wǎng)站修改應該先從網(wǎng)站內容開始和內部鏈接,而后過渡到網(wǎng)站外部鏈接,最后再去修改網(wǎng)站標題、關鍵詞及網(wǎng)站內容描述。
第一步:修改網(wǎng)站內容
只有內容才是網(wǎng)站的根本,所以調整網(wǎng)站內容也是調整網(wǎng)站主題的捷徑。而且一個網(wǎng)站上少則幾十篇文章,多達數(shù)前篇內容,每天循序漸進的更新內容不會引起搜索引擎的警覺。需要的明白的是,網(wǎng)站內容方向的調整應該不涉及已經(jīng)被搜索引擎收錄的內容,而是在新添加的內容上調整方向。
一般而言,當新內容的比重超過20%的時候我們就可以嘗試開展第二步,在網(wǎng)站內容中適當加入新關鍵詞的鏈接了。我們無法肯定文章中添加關鍵詞是不是對搜索引擎判斷網(wǎng)站主題有幫助,但是至少這樣做可以方便用戶瀏覽網(wǎng)站,提升了用戶體驗。而且很多大的網(wǎng)站,也是這么做的。
第二步:調整網(wǎng)站鏈接
調整鏈接前,需要明白的一點是,鏈接的作用是幫助用戶更好的使用網(wǎng)站。所以鏈接本身不會決定網(wǎng)站質量,但會影響到搜索引擎對網(wǎng)站權重的判斷。所以,我們在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候,一定需要明白決定網(wǎng)站質量的是網(wǎng)站內容。網(wǎng)站內容調整后,輔助以必要的鏈接引導,網(wǎng)站質量很快便會給搜索引擎識別。
鏈接分為內鏈和外鏈,筆者認為修改網(wǎng)站主題,鏈接修改應該由內而外逐步進行。而且即使是內部鏈接,也是有一個循序漸進過程的,不可一蹴而就。如同其他鏈接建設一樣,以修改網(wǎng)站主題而進行的外鏈建設,也應該更注重廣泛性,而不是一味的只追求鏈接權重和鏈接數(shù)量。
第三步:慎重調整主題
網(wǎng)站上有相關內容,而且也輔助以相應鏈接,網(wǎng)站主題轉移工作其實已經(jīng)完成一大半。這個時候,即使網(wǎng)站關鍵詞與網(wǎng)站標題不調整,只要內容和鏈接進展得當,搜索引擎也已經(jīng)產生了足夠的認知。這也是為什么,一些排名很不錯的網(wǎng)站,雖然網(wǎng)站標題和關鍵詞上都沒有涉及,但是排名已久堅挺的原因。
盡管如此,上海網(wǎng)站建設公司引航科技依然認為,網(wǎng)站標題及關鍵詞的修改調整還是要慎重的,應該遵循兩個原則:
第一,新修改的網(wǎng)站詞應該盡可能的與原來網(wǎng)站主題有相關性,這樣有利于權重的傳遞及排名的維持;
第二,網(wǎng)站關鍵詞的修改應該兼顧到更長久的以后,也即為以后盡可能少的調整網(wǎng)站主題做好準備。