審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā),為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量,以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。
— 改進創(chuàng)意的撰寫質量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性,從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。
— 選擇合適的顯示URL
一般情況下,建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL,在增強網(wǎng)民信任感的同時,也便于網(wǎng)民的記憶,加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來吸引網(wǎng)民的關注。具體請參見顯示URL使用技巧。
— 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。
質量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程,我們建議您持續(xù)關注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。